掛歷的雛形是一種"討債本"，隨著歲月的流逝，"討債本"逐漸演變成為當(dāng)今的掛歷。掛歷由皇歷、日歷、年畫(huà)逐步演變而來(lái)，是歷書(shū)與年畫(huà)相結(jié)合的藝術(shù)品?，F(xiàn)如今，掛歷已淪為企業(yè)的廣告掛歷。
所謂廣告掛歷，也就是企業(yè)利用掛歷宣傳自身形象和商品，引起消費(fèi)者注意，讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)自己的商品，其目的是為了在社會(huì)上樹(shù)立起企業(yè)形象，擴(kuò)大企業(yè)知名度，更好地推銷(xiāo)商品，增加企業(yè)利潤(rùn)。掛歷廣告具有悠久的歷史，它產(chǎn)生于20世紀(jì)40年代，它具有成本低，傳播廣，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，選擇性好等特點(diǎn)，在國(guó)外掛歷廣告占整個(gè)掛歷出版的80%以上，目前我國(guó)掛歷廣告占整個(gè)掛歷市場(chǎng)的60%以上，而且占比越來(lái)越大，人們習(xí)慣在年前贈(zèng)送掛歷，作為聯(lián)絡(luò)感情，增進(jìn)友誼的一種手段，所以?huà)鞖v的作用千萬(wàn)不可忽視。
一、廣告掛歷的成本低
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)上形成了同一商品生產(chǎn)廠(chǎng)家眾多，同一種類(lèi)的商品繁多的局面，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的情況下，廣告成為人們有目共睹的廠(chǎng)商首選的促銷(xiāo)手段，廣告形式多種多樣，選擇掛歷廣告相對(duì)其它廣告而言成本低，效果好，越來(lái)越被更多的企業(yè)所看重，一般而言，企業(yè)在廣告上投入越多，知名度也就越高，其經(jīng)濟(jì)收入也就越大。但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)，企業(yè)生存僅靠廣告是不夠的，適時(shí)調(diào)整生產(chǎn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，使其不斷適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展變化的需求，才是企業(yè)發(fā)展的根本。對(duì)于那些經(jīng)濟(jì)實(shí)力并非強(qiáng)大的中、小型企業(yè)和私營(yíng)企業(yè)，在廣告宣傳上應(yīng)量力而行，量入而出，選擇廣告掛歷是明智的選擇，每年花上幾萬(wàn)元印上幾千本質(zhì)量好、藝術(shù)性強(qiáng)的掛歷，有目標(biāo)、有選擇的贈(zèng)送客戶(hù)，其宣傳效果將會(huì)更明顯。
二、廣告掛歷具有廣泛的傳播性
到朋友家做客，抬眼望去，墻上帶著一本新穎別致的掛歷，你會(huì)很有興趣的翻一遍，欣賞之后，你還會(huì)向主人夸贊一番，“這本掛歷真漂亮”，主人會(huì)告訴你：這是XX企業(yè)贈(zèng)送的，其實(shí)不告訴你也會(huì)知道，因?yàn)樵谀阈蕾p美麗畫(huà)面的同時(shí)，企業(yè)廣告內(nèi)容也同時(shí)映進(jìn)了你的視野。企業(yè)廣告無(wú)論采用哪種形式其最終目的都是讓更多的消費(fèi)者了解本企業(yè)，知道本企業(yè)產(chǎn)品，更好地推銷(xiāo)商品，更大地賺取利潤(rùn)。企業(yè)在選擇廣告形式時(shí)會(huì)綜合考慮其廣告費(fèi)用和廣告?zhèn)鞑バЧ?，掛歷廣告通過(guò)贈(zèng)送和懸掛可以起到廣泛傳播的目的。首先掛歷在贈(zèng)送過(guò)程中，許多人會(huì)爭(zhēng)著搶著看，你贈(zèng)給他，他送給我，贈(zèng)送的過(guò)程也就是很好的宣傳過(guò)程。其次掛歷作為一種綜合藝術(shù)品，它具有一定的裝飾性，就其中一本而之，它最終會(huì)落腳在一個(gè)單位或一個(gè)家庭，如果落腳在單位，這個(gè)單位的同事，單位外的業(yè)務(wù)往來(lái)人員中都會(huì)目睹這本掛歷，許多人都會(huì)親手掀一掀，欣賞一扁;如果落戶(hù)在家庭，這個(gè)家庭的成員、街坊鄰居、新朋好友來(lái)家做客都會(huì)飽飽眼福。一個(gè)單位一年中來(lái)來(lái)往往的客戶(hù)不計(jì)其數(shù)，一個(gè)家庭一年當(dāng)中親朋好友出出進(jìn)進(jìn)也無(wú)法統(tǒng)計(jì)，如果幾千本，幾萬(wàn)本掛歷同時(shí)進(jìn)入幾千個(gè)、幾萬(wàn)個(gè)單位或家庭，可想而知，那會(huì)有多少人可以欣賞到這本掛歷?？梢?jiàn)，掛歷廣告的傳播是非常廣泛的。
三、廣告掛歷廣告時(shí)間長(zhǎng)
掛歷是月歷與畫(huà)面的結(jié)合，因此它具有實(shí)用性和藝術(shù)欣賞性。一般掛歷日期為一年，也有雙年掛歷或更長(zhǎng)時(shí)間的掛歷，就一般掛歷廣告而言，日期為一年，廣告掛歷一旦進(jìn)入一個(gè)單位或家庭它顯耀的時(shí)間為365天，可見(jiàn)掛歷相對(duì)廣播、電視、報(bào)刊、雜志的廣告作用時(shí)間而言具有時(shí)間的持久性。掛歷因“美”而存在，而廣告與掛歷的巧妙結(jié)合使枯燥無(wú)味的廣告也在掛歷藝術(shù)中求得生存和發(fā)展，掛歷本身是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是廣告的一種載體，掛歷從20世紀(jì)40年代產(chǎn)生以來(lái)一直與廣告結(jié)下了不解之緣，廣告將于掛歷同生存共發(fā)展。
四、廣告掛歷具有明顯的選擇性
掛歷家家歡迎，可是任何一個(gè)企業(yè)不能滿(mǎn)足全國(guó)上億個(gè)家庭的需求，所以企業(yè)作廣告都是通過(guò)有組織、有計(jì)劃和目標(biāo)明確的廣告宣傳活動(dòng)，企業(yè)在經(jīng)濟(jì)條件允許的條件下，通過(guò)全方位，多角度的廣告宣傳，對(duì)于提高企業(yè)知名度，加深產(chǎn)品品牌的消費(fèi)者心目中的品牌印象，誘發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣和欲望，都是十分重要的。但是企業(yè)作廣告不能一概而論，要根據(jù)其產(chǎn)品特點(diǎn)和消費(fèi)對(duì)象不同而不同。企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品可分為大眾化消費(fèi)和專(zhuān)業(yè)性消費(fèi)品。如：煙、酒、飲料等產(chǎn)品，這些都是大眾化消費(fèi)品，在廣告宣傳上無(wú)需選擇消費(fèi)對(duì)象，人人都可能成為消費(fèi)者，再如，面粉改良劑廠(chǎng)、紡機(jī)配件廠(chǎng)等企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，其專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)，消費(fèi)對(duì)象很明顯，前者產(chǎn)品專(zhuān)供給面粉生產(chǎn)廠(chǎng)家的，而后者傳供紡織廠(chǎng)的，如果這些企業(yè)不選擇消費(fèi)對(duì)象，象大眾化消費(fèi)對(duì)象，象大眾化消費(fèi)品生產(chǎn)廠(chǎng)家一樣花大錢(qián)大作宣傳，投資再大其效果也不會(huì)太明顯。而掛歷廣告有選擇地贈(zèng)送給有關(guān)單位和個(gè)人，通過(guò)本企業(yè)銷(xiāo)售隊(duì)伍向全國(guó)各地有關(guān)廠(chǎng)商領(lǐng)導(dǎo)和業(yè)務(wù)人員贈(zèng)送，即宣傳了企業(yè)和產(chǎn)品，這種有計(jì)劃又增加感情，有選擇的利用掛歷廣告宣傳，會(huì)起到事半功倍的效果，掛歷廣告是其它廣告所無(wú)法代替的。
廣告掛歷方興未艾，“廣告掛歷”離開(kāi)掛歷而不存在，而掛歷離開(kāi)廣告不會(huì)有很強(qiáng)的生命力，廣告與掛歷的結(jié)合在一定程度上對(duì)掛歷的興起和興旺起到了推波助瀾的作用。如今，掛歷雖然有些降溫，但是，掛歷已成為出版商和廣告客戶(hù)共同看好的廣告媒體，相信廣告掛歷的作用會(huì)越來(lái)越大。
